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交通や地域資源を活用した周遊施策では、「いかに行動につなげるか」という設計が成果を左右します。本事例では、記念企画におけるハイキングイベントを起点に、マップを活用した体験設計を行い、参加意欲と回遊性の向上を両立しました。単なる案内ツールにとどまらない、“歩きたくなる仕掛け”づくりのポイントをご紹介します。
イベント単体で完結させるのではなく、メディア発信とノベルティ制作を組み合わせることで、参加前から参加後までの体験を一貫して設計。結果として、参加意欲の向上と継続的な行動喚起を実現しました。
区外からの来訪を促すには、地域の魅力を「知ってもらう」だけでなく、「訪れてみたい」と感じてもらう設計が欠かせません。 紙とデジタル双方の強みを活かし、認知拡大から実行動につなげた取り組みをご紹介します。
「Stroly」は、PC・スマホなどからアクセスし、イラストマップ上に現在地が表示される、デジタル版のイラストマップです。地域の特色を強調して描くことができるイラストマップは回遊を促進することができ、さらにマップをデジタル化することで、マップの利用データ・人流データも取得できるので、データをもとにした効果測定をサポートします。
月刊『旅の手帖』で人気の連載、「ゆるりと歩く街の旅」を英語版抜き刷りパンフレットとして制作しました。イラストレーターの大川陽子さんの優しいイラストと細やかな地図は、外国人観光客の方にも好評です。 また、外国人観光客に知ってほしいマナーを掲載することで、地域の課題であったオーバーツーリズムへの対策にも活用できるパンフレットといたしました。
月刊誌『旅の手帖』の連載でおなじみ大川陽子さんによる書下ろしです。
交通新聞社が得意とするイラストマップをデジタルで展開し、視覚的にわかりやすく、楽しく読者に届けます。 スマホのGPS連動により、ヴァーチャルなイラストマップとリアルな世界が融合し、旅行をさらに楽しいものにすることが可能です。
