観光PRにおいて、写真やGoogleマップだけでは「魅力は伝わっているはずなのに、回遊や行動につながらない」と感じたことはありませんか。

情報発信の手段が増えた今、求められているのは“正確さ”よりも“分かりやすさ”です。そこで注目されているのが、観光地全体を一枚で直感的に伝えられる観光用イラストマップという表現手法です。
本記事では、観光イラストマップとは何かを整理したうえで、写真やGoogleマップとの違い、活用することで得られる効果を分かりやすく解説します。

観光施策を検討中の自治体・観光協会、商店街、宿泊・観光施設の担当者にとって、次の一手を考えるヒントとなる内容です。

観光用イラストマップとは？【定義・役割】

観光イラストマップは、観光PRの手法を置き換えるものではなく、補完し、強化する存在です。「自分たちの地域ではどう活かせるのか」を具体的にイメージすることで、次の施策が見えてきます。まずは、どのような活用事例や制作手法があるのかを知るところから検討を始めるのがおすすめです。

観光イラストマップの基本的な定義

観光用イラストマップとは、観光地・施設・店舗・名所などをイラストで表現し、訪問者が地域全体を直感的に理解できるよう設計された観光マップです。正確な縮尺や経路案内を主目的とするのではなく、「どこに何があり、どのように巡ると楽しいか」を一枚で伝える点に特徴があります。

なぜ今、観光PRで注目されているのか

情報過多の時代において、観光客は細かな情報よりも「分かりやすさ」を重視します。観光イラストマップは、必要な情報を整理し、視覚的に魅力を伝えることで、地域の印象を短時間で形成できます。

一般的な観光マップとの違い

一般的な地図が「位置情報の提供」を目的とするのに対し、観光イラストマップは体験の設計が主眼です。これは単なる地図ではなく、観光動線設計の一部といえます。

写真による観光PRとの違い

写真の強みと限界

写真は一瞬で魅力を伝えられる反面、点の情報に留まりやすく、観光地全体の構造や回遊イメージを伝えるのは得意ではありません。

イラストマップが補完できるポイント

イラストマップでは、名所同士の関係性や距離感を一枚で示すことができます。これにより「次にどこへ行くか」を自然に想起させ、回遊性向上につながります。

観光動線設計という考え方の違い

写真中心のPRが「魅せる」施策であるのに対し、イラストマップは「動かす」施策です。人の流れを意識した設計ができる点が決定的な違いです。

写真を多く使っても回遊が生まれない場合、問題は素材ではなく“構造”にあります。観光動線をどう描くかという視点でマップを見直すことで、PR全体の効果が変わります。写真施策に限界を感じているなら、別の表現手法を知る価値は十分にあります。

Googleマップとの違い

Googleマップが得意なこと

Googleマップは正確な位置情報、経路検索、リアルタイム情報に優れています。目的地が明確な場合には非常に有効です。

観光イラストマップが得意なこと

一方で、観光イラストマップは「どこに行くか決まっていない層」に向いています。情報を取捨選択し、視線誘導を行うことで、情報の視認性を高めます。

情報の視認性と回遊性向上の差

Googleマップは情報量が多い分、観光客が迷うこともあります。イラストマップはあえて情報を絞り、回遊を促す設計が可能です。

観光イラストマップの主なメリット

• 観光客の回遊性が自然に高まる
• 観光地の世界観・ブランディングができる
• 多言語・非言語対応がしやすい
• 紙・Web・SNSなど幅広く活用できる

観光イラストマップは、言語に依存しにくく、多言語・非言語対応としても有効です。また、イラストのトーンを統一することで、地域全体の観光ブランディングにも寄与します。

これらのメリットは、単体で見ると小さく見えるかもしれません。しかし積み重なることで、観光地全体の印象や滞在満足度に影響します。どのメリットが自分たちの課題に合致するかを整理することが、次の検討段階につながります。

観光イラストマップの活用事例【用途別】

自治体・観光協会での活用

広域エリアを俯瞰でき、観光資源の分散と回遊促進に貢献します。

商店街・地域団体での活用

店舗同士の関係性を可視化し、回遊と購買を促進します。

宿泊施設・観光施設での活用

周辺案内の負担軽減と、滞在体験の質向上につながります。

事例を見ることで、「自分たちの場合はどうか」という視点が生まれます。重要なのは成功例を真似ることではなく、自分たちの課題に当てはめて考えることです。用途別の考え方を知ることが、サービス検討の第一歩になります。

自作とプロによるイラストマップ制作の違い

自作のメリット・デメリット

コストを抑えられる一方、動線設計や情報整理が難しい場合があります。

プロに依頼する場合の強み

ヒアリングを通じて、目的に合った構成が設計されます。

成果を左右するのは設計力

見た目以上に、設計思想が成果を左右します。

「作れるかどうか」ではなく、「成果につながるかどうか」で考えることが重要です。イラストマップ制作サービスが何を提供しているのかを知ることで、自作との違いがより明確になります。

観光イラストマップ制作サービスを選ぶ際のポイント

• 観光分野の実績
• 観光動線・回遊性への理解
• 二次利用への対応力

制作サービスは価格やデザインだけで選ぶものではありません。自分たちの目的に合った設計力を持つかどうかが判断軸になります。比較の視点を持つことで、サービスページを見る意味がより明確になります。

まとめ｜写真・Googleマップと併用することで真価を発揮する

観光用イラストマップは、理解を助け、行動を促すためのツールです。写真やGoogleマップと併用することで、観光PR全体の完成度が高まります。

「すぐに発注するつもりはないが、選択肢として知っておきたい」
その段階でこそ、観光マップ作成サービスの考え方や事例を知る価値があります。次の施策を検討する材料として、サービスページを一度確認してみると、新たな視点が得られるはずです。

FAQ — 観光イラストマップ制作のよくある疑問

Q1. 観光用イラストマップとは何ですか？

観光用イラストマップとは、観光地や施設をイラストで表現し、位置関係や回遊イメージを直感的に伝える観光PR向けの地図です。

地図としての正確さよりも、「どこに何があるか」の分かりやすさや、その場所のワクワク感を重視して設計されるのが特徴です。

Q2. 観光イラストマップと写真による観光PRの違いは何ですか？

写真は個別のスポットの魅力をリアルに伝えるのに強く、観光イラストマップは地域全体の構造や回遊動線を俯瞰して伝えるのが得意です。

両者は補完関係にあり、写真で惹きつけ、マップで行動（移動）を具体化させることで、より高い集客効果を期待できます。

Q3. 観光イラストマップとGoogleマップはどう使い分けるべきですか？

Googleマップは「目的地までの正確なナビゲーション」に適していますが、観光イラストマップは「訪問前や現地での回遊促進」に向いています。

旅行者の情報収集段階や、現地で「ついでに寄れる場所」を探すシーンに合わせて、両者を適切に併用するのが理想的です。

Q4. 観光イラストマップを導入するとどんな効果がありますか？

主に以下の4つの効果が期待できます。

• 観光客の回遊性向上：徒歩圏内の魅力を視覚化し、滞在時間を延ばします。
• 情報の視認性改善：複雑な情報を整理し、一目で理解しやすくします。
• 観光ブランディング強化：その土地ならではの世界観を構築できます。
• 多言語・非言語対応：視覚情報中心のため、インバウンド客への理解促進にも有効です。

Q5. 観光イラストマップは自作と制作サービス、どちらがよいですか？

簡易的な案内レベルであれば自作も可能ですが、回遊性向上や観光ブランディングといった具体的な成果を重視する場合は、専門サービスが推奨されます。

専門の制作サービスでは、単なる作画だけでなく、観光動線の設計やターゲットに刺さる情報の取捨選択まで考慮したマップ制作が可能です。