【業界別】パンフレットデザイン7選|テンプレート使用の際の注意点も
パンフレット作成の基本
パンフレットの成果は「デザインセンス」だけで決まりません。実際の制作現場では、業界特性・配布シーン・紙質・情報設計までを含めて設計することで、初めて「問い合わせにつながるパンフレット」になります。
本記事では、パンフレット デザイン 事例を業界別に紹介しながら、そのまま使える成功テンプレートの考え方と、テンプレート利用時の注意点まで、制作経験に基づいて解説します。
業界別パンフレットデザインの注意点
① IT・SaaS業界｜信頼感と論理性を伝えるパンフレット
IT・SaaS業界では「おしゃれ」よりも信頼感と論理性が最優先です。
現場では、課題 → 解決策 → 実績の情報構造テンプレートを採用するケースが最も成果が出ています。
Fの法則を意識し、左上に課題、中央にソリューション、下部に導入実績やCVR改善事例を配置すると、
展示会や商談用でも“流し読みで理解できる”構成になります。
紙質はマットコートを選ぶことで、照明下でも反射しにくく、プロダクトの信頼感を損ないません。
② 製造業・BtoBメーカー｜技術力が伝わるパンフレット
製造業では、文章より図解と比較表が命です。
実際の制作現場では、写真＋インフォグラフィックを組み合わせ、情報の階層化を明確にしたテンプレートがよく使われます。
スペック比較は詰め込みすぎず、USPが一目で分かる設計が重要。
斤量のある用紙やPP加工を施すことで、「実際に手に取った瞬間の重量感」が品質の裏付けになります。
③ 建設・不動産業界｜安心感・実績重視のパンフレット
この業界では「実績がすべて」。
施工事例写真は撮影ディレクションを行い、歪み補正・色校正まで丁寧に行うことで、信頼性が大きく向上します。
紙質はヴァンヌーボなどの手触りのある用紙を選ぶと、高額商材でも安心感を演出できます。
テンプレート活用時は、写真点数を減らしすぎないことが失敗回避のポイントです。
④ 医療・介護業界｜清潔感と安心感を重視したデザイン
医療・介護では、UDフォントと色設計が必須です。
白・淡色を基調に、情報を詰め込みすぎないテンプレートが効果的。
誤解を生まないため、情報のジャンプ率を抑え、
「誰向けの情報か」を明確に分けることが、業界標準の設計です。
⑤ 教育・スクール業界｜理解しやすさ重視のパンフレット
教育系はAIDMAを意識した構成が向いています。
興味→理解→納得→行動の流れをテンプレート化し、カリキュラム・料金・実績を視覚的に整理します。
保護者向け・学生向けでトーン＆マナーを分けるのも現場では定番です。
⑥ 小売・店舗ビジネス｜世界観で惹きつけるパンフレット
店舗パンフレットは「体験」を売ります。
写真×ホワイトスペースを活かしたデザインテンプレートが有効。
配布用の場合は、厚盛ニスや箔押しで視覚的な記憶定着を狙います。
在庫管理を考慮し、再版しやすい仕様にするのも現場ならではの工夫です。
⑦ 観光・サービス業｜感情に訴えるビジュアル設計
感情訴求が主軸となるため、
写真主導型テンプレート＋最低限のテキスト構成が基本。
巻き三つ折りなどの折り加工を使うと、ストーリー性を持たせた構成が可能です。
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パンフレット作成の重要な前提
成果を出すパンフレットに共通するデザインテンプレート
ここまで業界別の事例を見てきましたが、
実際に成果（問い合わせ・商談・来店）につながっているパンフレットには、
業界を超えて共通する「型（テンプレート）」が存在します。
テンプレートとは、見た目を揃えるものではなく、成果を再現するための設計思想です。
成果が出ないパンフレットの多くは、「伝えたいこと」をすべて同列に並べてしまっています。
一方、成果を出しているパンフレットでは、情報の優先順位が明確です。
制作現場では、以下のような視線誘導テンプレートをよく採用します。
- 一番伝えたい価値（USP・ベネフィット）
- それを裏付ける根拠（実績・事例・数値）
- 詳細情報（機能・サービス内容）
- 行動喚起（CTA）
Zの法則・Fの法則を意識し、「どこから見ても、最初に価値が目に入る」構造にすることで、
ジャンプ率が下がり、読了率が大きく向上します。
これは大手企業のデザインガイドラインでも採用されている、業界標準の情報設計手法です。
USPを一瞬で伝える表紙デザイン
パンフレットの成果は、表紙で8割決まると言っても過言ではありません。
実際の配布現場では、- 商談用：机に並べられた瞬間
- 展示会：数十社の資料と一緒に持ち帰られる
- 店舗用：ラックで立ち読みされる
- 誰向けのパンフレットかが一目でわかる
- 何が強みかを言語化できている
- 写真1枚で世界観が伝わる
- 情報を載せすぎていない（余白がある）
実際に手に取った瞬間の重量感、展示会の照明下でも反射しにくいマットな質感など、
紙質・加工も表紙設計の一部です。
CTA（問い合わせ・資料請求）につなげる構成
「パンフレットは読まれたけど、反応がない」その原因の多くは、CTA設計不足です。
成果を出しているパンフレットでは、CTAを「最後に置く」だけでなく、読後の心理状態に合わせて配置しています。
- 中面：「詳しい事例はこちら → QRコード」
- 裏表紙：「無料相談」「資料請求」「デモ依頼」など具体的行動
さらに近年は、Web・LP・動画と連動させたクロスメディア展開が主流です。
パンフレット単体で完結させず、次の接点へ自然につなぐ設計がROIを高めます。
新規配布の反響を高めたい、既存パンフの刷新で成果を出したい——その課題、交通新聞社が伴走して解決します。
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パンフレットテンプレートを使う際の注意点
テンプレートは便利ですが、使い方を間違えると逆効果になることもあります。
制作現場で実際に起きやすい注意点を整理します。
テンプレートのメリット・デメリット
メリット- デザインコストを抑えられる
- 制作スピードが速い
- 初めての制作でも失敗しにくい
- 他社と似た印象になりやすい
- ブランドらしさが出にくい
- 写真・コピー次第で「安っぽく」見える
特にBtoBや高額商材では、
テンプレートそのまま使用すると信頼性を損なうケースがあります。
フォント・写真・配色の類似性リスク
テンプレート利用で最も注意すべきなのが類似性リスクです。
- 商用利用可能なフォントか
- 写真素材のライセンス範囲
- 他社と酷似していないか
特にフォントライセンスや写真の商用利用規約は、後からトラブルになりやすいポイントです。
制作会社では、
カンプ確認 → 入稿データチェック → 誤植防止までを工程に組み込み、
こうしたリスクを未然に防ぎます。
商用利用・著作権で注意すべきポイント
外注・テンプレート利用時は以下を必ず確認しましょう。- 修正回数の上限
- 追加費用の条件
- 著作権譲渡の有無
- 再版時の取り扱い
- 最小ロット
「安く作ったつもりが、再版で高くついた」という失敗は非常に多く、
事前確認が信頼性を左右します。
まとめ｜事例とテンプレートを活用して成果につなげる
業界別事例から学ぶべきポイント整理しましょう。
パンフレットの成功事例は、単なるデザインの良し悪しではなく、
業界特性・配布シーン・情報設計の積み重ねで成り立っています。
そのため、まずは「目的 × 業界」に合った型を選ぶことが大事です。
テンプレートは「使えば成功する魔法」ではありません。
自社の目的と業界に合った型を選び、写真・コピー・構成で最適化することが重要です。
成果を求めるならプロへの相談も選択肢
- 問い合わせを増やしたい
- 展示会・商談で成果を出したい
- ブランド価値を高めたい
こうした目的が明確な場合は、
制作経験のあるプロに相談することで、失敗コストを大きく削減できます。
無料相談や実績公開を行っている制作会社を活用し、
自社に最適なパンフレット設計を検討するのも有効な選択肢です。
FAQ｜パンフレットデザイン事例・テンプレートの疑問
Q1. パンフレットのデザイン事例はどこまで参考にしていい？
【要点】構成・情報の階層化は参考可。写真・配色・フォントの完全模倣は避けましょう。
他社の事例から学ぶべきは、視線誘導（Zの法則）やコンテンツの優先順位といった「情報の設計図」です。
- 参考OK：情報構造、導線、見出し階層
- NG：写真流用、配色・フォントの完全コピー
- 代替案：自社ブランドに合わせて再設計
Q2. テンプレートを使うとオリジナリティは出せない？
【要点】紙質・特殊加工・写真・コピーで十分に差別化可能です。
- 紙質：ヴァンヌーボなど高級紙
- 加工：箔押し・厚盛ニス
- 写真：プロ撮影で信頼感を担保
Q3. 業界別にパンフレットを作り分ける必要はある？
【要点】業界ごとに信頼を得るデザインの型が異なります。
- B2B：論理構成・課題解決型
- 医療・介護：可読性・清潔感
- 採用：ストーリー性・人物写真
Q4. 外注するときに準備すべきものは？
【要点】目的・配布シーン・予算感を整理したヒアリング情報です。
- 目的・KPI
- 配布シーン・納期
- ロゴ・写真・原稿素材
